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百度SEM中级考试计算题解析

【题目】以下是某公司第二季度各搜索引擎的数据报告,你的老板对于注册数比较满意,但对于CPA并不满意,他认为在维持注册数目不变的情况下,需要将整体CPA降低至48以下。综合分析第二季的数据来预估第三季度的情况,媒体带来的流量短期内不会产生太大的变化,由于网络运营等未作调整,注册率、注册数也不会产生太大的变化。(请参见选项下方的背景知识)

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请你计算出Baidu Search的理想CPA是多少(要求写出详细的计算思路和过程)?

背景知识:理想CPA是指除了预算这一因素变化,维持其他因素不变,某个媒体CPA需要下降至多少才能能够使总体的CPA达到要求。例如Google Search的理想CPA是指Google Search的CPA需要达到2.88,且其他媒体CPA维持不变,整体的CPA达到48。


【解题思路】

1、理想CPA*注册数,算出消费金额:2908*48=139584

2、现在消费金额-理想消费金额,等于要降低的费用:152050-139584=12466元

3、baidu search的金额-要降低的费用等于百度search理想消费金额:110930-12466=98464元

4、百度search的理想金额/订单数量=理想CPA:98564/2351=41.88元


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