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微博营销闭环时代的到来

在微博上实现一站式购物已不再遥远,在打通线上与线下日渐成为不少互联网企业的核心战略之际,微博营销的闭环行动也在提速。

4月1日上午魅族完成首次社交平台闪购,8分钟之内2099台魅族MX3被抢购一空,销售额超过500万元。此前的3月26日,魅族在新浪微博推出本次闪购的预约页面。截至抢购正式开始前,接近7万名网友完成了预约。

与之前新浪微博与小米、乐视等进行的类似合作相比,本次活动进一步优化了移动端的用户体验,浏览、下单及支付过程均可在微博上完成,用户抢购时可使用微博支付快速购买。

这样的活动显然带来了双赢。魅族可以快速触达到目标用户,同时可以对微博上预约、购买的用户进行客户关系管理,完善后续服务。

而对新浪来说,则进一步实现了微博营销全环节的打通,这一点至关重要。自年初与支付宝合作推出微博支付后,新浪微博增强了营销闭环中最为关键的“支付环节”。本次与魅族的合作,再次跑通了微博“浏览—兴趣—下单—支付—分享”的闭环。有观点认为,从最初的转发抽奖,到此次魅族的闪购模式,可以看到微博营销也将进入闭环时代。


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