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新浪微博的Page化,将微博打造成个人公众形象展示平台

从今年 4 月份开始,新浪微博就在陆续调整微博页面,逐步引入 Page 的概念。在原本单一的微博页面上,做更多的信息聚合。

据新浪的解释,“Page 是对人、机构、物(比如地理位置、歌曲、电影、图书等)微博主页的一个统称,它能通过使用同一框架拼装出架构化的页面,完成对个人、机构、物的信息和功能聚合,并以微博主页的形式提供给用户。”简单的说,就是原来的微博主页只有个人主动发布,或者是转发的微博,聚合不同的 Page 页面后,可以看到该用户在微博上公开的相册、足迹、赞过的事物以及兴趣爱好。

继之前陆续推出的地理位置、歌曲、电影、图书等 Page 页面后,新浪微博开始尝试将第三方的网站(产品、信息、内容)聚合到微博的 Page 页面。在 @来去之间的个人微博页面上,除了常规的主页、微博、关注 / 粉丝等栏目外,首次出现了“知乎”的独立 Page 页面。该 Page 页面收录了 @来去之间在知乎上曾经回答过,或者关注过的内容。首次尝试将微博个人主页和第三方的平台进行互通。

据了解,目前独立的第三方网站(产品、信息、内容)Page 页面植入到微博个人主页的暂时只有知乎,且仅在小范围知乎和微博活跃用户中内测。Page 页面作为微博信息的补充,也是围绕微博用户本身做信息聚合,如来去之间主页的知乎 Page 页面也是他本人沉淀的内容。未来这样的独立 Page 页面将会围绕“用户本身”向更多的第三方产品开放,从而将单一的微博页面变成“个人互联网中心”的概念。

除了知乎外,新浪微博还将部分明星的微博主页进行了 Page 化迁移,如 @羽泉的微博主页已经内置了他们的音乐作品,用户除了可以看到他们的微博外,还可以看到他们的音乐作品,并直接在线听歌、点赞、评价,未来甚至还可以直接在该页面上售卖专辑,演唱会的门票等,进行商业化的尝试;@张小娴的微博主页则内置了她的小说作品,用户可以查看或者购买。

未来新浪微博还将完成更多不同行业内知名人士的 Page 接入,并为相关入驻名人开放相应的多媒体模块、职业作品模块、第三方服务模块等接口,将用户在互联网上的产生的更多内容沉淀在个人微博主页上。不过从实际的体验上来看,用户使用微博更多的还是在刷信息流,去到个人页面查看信息的成本还是比较高。就好像36氪的微博主页,虽然有文章的 Page 页面,但实际在这阅读文章的用户非常少。

整体来说,内容和关系是微博的两大基础,通过 Page 页面确实有助于让用户沉淀更多的内容在微博上,通过更多的维度展示用户的兴趣图谱。未来无论是做大数据挖掘,还是精准的商业广告推荐,都具有基础意义。

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